“王老吉”商标乱之初

每一个经年之久的商标纠纷，都跟早期的权属混乱有关。

百年老品牌“王老吉”起源于清朝道光年间，历经“王老吉联合制药厂”、“广州中药九厂”、“广州羊城药厂”等变更，后于1992年改为国有股份制企业“广州羊城药业股份有限公司”，其母公司是广药集团，至此，“王老吉”商标归属于广药集团。

1995年，香港鸿道集团的老板获取王老吉凉茶的生产销售权，1997年成立加多宝公司并和广药集团签订了商标许可使用合同，期限定为2010年。从此，加多宝公司开始了大量的营销推广投入，王老吉一炮而红、家喻户晓，那句“怕上火，喝王老吉”的广告语至今深入人心。

赚得盆满钵满的同时，双方的矛盾也开始产生。广药集团原副董事长李益民先后两次收受鸿道集团共300万港元贿赂，签订两份“补充协议”，将“王老吉”商标租期延长至2020年。2011年起，广药集团开始走法律途径，申请“补充协议”无效。

可以说，“王老吉”持续十年之久的商标之争，与广药集团初期对“王老吉”商标权属的不重视、价值认知不清晰、知产管控不严格，有不可否认的联系。

维权路上丢失的商标价值

商标的价值固然是巨大的，但也离不开品牌的运营和维护。商标之争开始后，加多宝开始将推广运营的对象转换为“加多宝”，就连广告语，也换成了“怕上火，喝加多宝”。

失去了加多宝的市场推广支持之后，王老吉只能自建团队，开始了推广销售王老吉凉茶。然而效果始终不太理想，白云山2022年财报显示，王老吉所属的大健康业务板块营收为104.7亿元，同比下降3.5%；毛利率为43.5%，同比下滑3.8个百分点。而加多宝也一直没有达成上市计划的目标。

究其原因，除了中国凉茶市场份额急速缩减之外，还与双方多年来的知识产权纠纷密切相关。长期的知识产权纠纷不仅会对企业形象和舆论造成负面影响，也严重阻碍企业的发展步伐。

因此，解决长期的知识产权纠纷对企业至关重要。建议企业建立健全的知识产权保护体系，加强知识产权意识。同时，企业可以通过积极寻求资深知识产权维权团队的协助来解决争端。